5月19日，安利雅姿宠粉节。依托安利云购微信小程序的“优选直播间”，安利（中国）总裁余放亲自下场带货，分享自己的美容心得，“安利”安利旗下雅姿美容化妆品系列名品，创下累计123万人观看、2小时销售额破亿的新纪录，安利自此跻身直播带货单场亿元俱乐部。

不同于一般的直播带货，安利直播电商的迅速崛起靠的是运营私域流量，并能与自己的直销模式完美融合。简单讲，安利的营销人员通过运营OMO生活方式社群，比如减重塑形、美容化妆、亲子、美食、健康等，拓展并积累了庞大的忠实顾客群体，也就是安利的私域流量。安利营销人员只需邀请自己的顾客进入安利优选直播间，这些顾客下单的业绩就会归属自己，即安利总裁直播是为每一个安利营销人员带货。这也是安利利用直播电商风口，为营销人员赋能的一项重要举措。同时，这也把直播电商与安利丰富多元的优质产品、安利营销人员的个性化服务、丰富多彩的社群活动、遍布全国的线下体验馆、快捷方便的京东物流完美整合，走出了有安利特色、与原有直销模式有机融合的直播电商之路。

安利能在这轮直播电商大潮中C位出道，实属6年来坚定落实数字化战略的厚积薄发。“利用直播带货、线上商城、线下体验馆、赋能安利营销人员依托OMO社群创业，正式基于多年数字化转型的积淀，才让安利把疫情的影响降了最低，并化危为机，加速战略转型升级，并乘上这轮直播电商的风口”，余放说。

总裁带货 两小时销售过亿元

突如其来的疫情，改变了人们的生活习惯，工作、娱乐、消费全面线上化。链路更短、转化率更高的直播电商，这把火越烧越烈，正在重构消费方式。

根据中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，直播用户规模达5.6亿，即40%的中国人、62%的网民是直播用户。各大互联网平台、众多企业及总裁纷纷投身直播带货，主播规模和用户规模也在迅速攀升。

疫情期间，安利首批获得接入微信直播小程序的资格，随即迅速整合公司资源，期间跨越从主播培养、选品、台本设计、影视技术支持等诸多挑战，安利优选直播间用了仅仅不到2个月的时间，即实现单场销售过亿，创造了抢占数字经济风口的安利速度。

4月10日，安利（中国）以云庆生的方式庆祝25周年生日，吸引了约187万人次的观看。随即开展的为期3天的优选直播间带货，累计5万多人下单，创下5516万元销售纪录。历经月余的尝试和磨合，5月19日，安利（中国）总裁余放走进了“优选直播间”，创下累计123万人次观看、销售额2小时1.15亿元的纪录。

2019年，直播电商市场规模达4338亿元，为网上零售规模的4.1%，整体电商规模的1.1%。未来的想象空间和增长空间，依然巨大。5月11日，人社部拟发布的10个新增职业中，就包括了直播销售员。

目前，安利正全面赋能广大营销人员基于自己的兴趣和特长，运营线上线下融合的生活方式社群，比如以减重塑形为主题的健康塑形俱乐部、以美容化妆为主题的雅姿魅力私享会、以亲子为主题的安利美妈会，以及美食、健康管理、运动、读书、户外等等丰富多彩的社群，赋能安利营销人员基于一部手机、一个兴趣、一群朋友开启创业旅程，实现年轻人心仪的“生活就是工作、兴趣就是事业、朋友就是伙伴”的理想生活。

同时安利通过系统的培训、内容、互动、工具等全面赋能营销人员基于自己的兴趣、特长和主题社群，拓展线上线下综合影响力，形成个人品牌，成为真正的KOC和网红，自己直播带货。目前已有一大批安利营销人员KOC脱颖而出，成为安利直播带货的主体。